به یکی دیگر از سری مقالات آموزش رایگان سئو خوش آمدید. در این راهنما درباره سئوی تکنیکال موارد زیر آموزش داده خواهد شد:
– خزیدن و ایندکس شدن
– نقشه سایت XML
– محتوای تکراری
– داده های ساختار بندی شده یا structured data
– Hreflang
– و بسیار موارد دیگر
پس اگر میخواهید از درست بودن مسیر سئوی تکنیکال سایتتان مطمئن شوید حتما این مقاله را تا انتها مطالعه کنید.
بسیاری از نکاتی که در این راهنما گفته شده را می توانید با استفاده از آیجیتالی و بدون صرف وقت، برروی وبسایت خود بررسی کنید. با این حال، دانستن این نکات برای یک متخصص سئو لازم است و توصیه میکنیم حتما این نکات را به صورت عملی به کار ببندید.

فصل اول: اصول اولیه سئوی تکنیکال

اجازه دهید کارمان را با اصول اولیه و پایه و اساس سئوی تکنیکال شروع کنیم.

به خصوص در این فصل قصد داریم در مورد اینکه چرا هنوز سئوی تکنیکال در سال 2021 اهمیت دارد صحبت کنیم و در ادامه به این خواهیم پرداخت که این حوزه شامل چه مواردی میشود و شامل چه مواردی نمیشود.

سئوی تکنیکال چیست؟

طی سئوی تکنیکال باید به نیازهای فنی موتورهای جستجوی مدرن رسیدگی شود. هدف سئوی فنی بهبود رتبه طبیعی سایت است. عناصر مهم در این روش شامل خزیدن، ایندکس شدن، رندر گرفتن و ساختار سایت میشود.

چرا سئوی تکنیکال مهم است؟

اگر بهترین محتوا را برای سایت خود مهیا کنید میتوانید بهترین سایت را داشته باشید. اما حتی اگر سئوی فنی سایتتان به هم ریخته باشد هم این قضیه صادق است؟ متأسفانه باید بگوییم در این صورت رتبه نخواهید گرفت.

در ساده ترین حالت، گوگل و سایر موتورهای جستجو باید بتوانند سایت شما را پیدا کرده، آن را خزیده و صفحاتش را ایندکس کنند.

موتورهای جستجو باید بتوانند صفحات وبسایت شما را پیدا کنند، خزند، رندر بگیرند و ایندکس کنند.

اما این فقط ظاهر قضیه است؛ چون حتی اگر گوگل همه محتوای سایتتان را ایندکس کند باز هم کار شما تمام نشده است.

سایت باید از همه نظر برای سئوی تکنیکال کامل باشد؛ یعنی صفحات امن باشند، برای موبایل بهینه شده باشند، سایت محتوای تکراری نداشته باشد، سریع بارگذاری شود و هزاران مورد دیگر باید در بهینه سازی تکنیکال رعایت شود.

البته منظور این نیست که سایت برای اینکه بتواند رتبه بگیرد باید از نظر سئوی تکنیکال کاملا بی نقص باشد. اما با این فرایند گوگل راحت تر میتواند به محتوای سایتتان دست پیدا کند و در نتیجه سایتتان شانس بیشتری برای رتبه گرفتن خواهد داشت.

چطور میتوانید سئوی تکنیکال سایتتان را بهبود ببخشید؟

همان طور که گفتم، سئوی تکنیکال فقط مربوط به ایندکس شدن و خزیدن نیست.

برای بهینه سازی تکنیکال و فنی سایت خود باید به این نکات توجه کنید:

• جاوا اسکریپت
• نقشه سایت XML
• ساختار و معماری سایت
• ساختار URL
• محتوای کم
• محتوای تکراری – Hreflang
• تگهای کنونیکال
• صفحات 404
• ریدایرکت های 301

و احتمالا چند مورد دیگر هم باشد که از قلم انداخته ایم:)
در ادامه به طور کامل تمام این موارد به علاوه چند مورد دیگر را برایتان شرح خواهیم داد.

فصل 2: ساختار سایت و مسیریابی

 ساختار سایت اولین قدم در هر کمپین سئوی تکنیکال است. (حتی قبل از خزیدن و ایندکس شدن) چرا؟

اول از همه چون اکثر مشکلات خزش و ایندکس شدن سایت به خاطر طراحی ضعیف ساختار سایت رخ میدهند. بنابراین اگر این قدم را درست انجام دهید دیگر لازم نیست زیاد نگران ایندکس شدن صفحات سایتتان توسط گوگل باشید.

دوم اینکه ساختار سایت بر تمام کارهای دیگری که برای بهینه سازی سایتتان انجام می دهید اثر خواهد گذاشت… از URLها گرفته تا نقشه سایت، استفاده از robots.txt و مسدود کردن موتورهای جستجو از برخی صفحات سایت.

بنابراین میتوان گفت یک ساختار قوی میتواند بقیه کارهای سئوی تکنیکال را ساده تر کند.

با این فرضیه به سراغ یادگیری تهیه یک ساختار خوب برای سایت میرویم:

یک ساختار منظم و ساده داشته باشید

منظور از ساختار سایت نحوه ساماندهی صفحات در سایت است.

به طور کلی ساختار باید «ساده» باشد؛ یعنی صفحات سایت باید نهایتا چند لینک از هم فاصله داشته باشند.

چرا این مسئله مهم است؟

وقتی سایت ساختاربندی ساده ای داشته باشد گوگل و سایر موتورهای جستجو راحت تر میتوانند تمام صفحات سایت را بخزند.

یک ساختار یکنواخت خزش گوگل و دیگر موتورهای جستجو در سایت را ساده تر میکند.

انجام این کار برای یک وبلاگ یا یک سایت فروشگاهی ساده مثل پیتزا فروشی کار سختی نیست اما برای یک سایت فروشگاهی آنلاین با 250 هزار صفحه محصول میتواند تبدیل به مشکل بزرگی شود.

علاوه بر ساده بودن، سایتتان باید ساختار منظمی داشته باشد. به عبارت دیگر یک ساختار مانند شکل زیر به هیچ وجه مناسب نیست:

معمولا چنین ساختارهای به هم ریخته ای در نهایت چند صفحه یتیم یا به اصطلاح orphan pages ایجاد میکنند (صفحاتی که هیچ لینکی به آنها وصل نشده باشد.) این مشکل حل مشکلات مربوط به ID و ایندکس شدن صفحات را نیز دشوار میکند.

برای اینکه از بالا به ساختار سایتتان نگاهی بیندازید میتوانید از Ahrefs استفاده کنید.

اطلاعاتی که این سایت ارائه میکند قطعا کمک کننده است اما آنقدرها فوق العاده نیست.

برای اینکه نظارت بیشتری روی ساختار سایت و نحوه اتصال صفحات آن به یکدیگر داشته باشید از Visual Site Mapper استفاده کنید.

خوشبختانه این ابزار رایگان است و یک دید تعاملی از معماری سایت ارائه میدهد. منظور از تعاملی بودن این است که شما میتوانید با آن ارتباط برقرار کرده و با نگه داشتن ماوس روی هر صفحه نحوه اتصالات آن را ببینید.

استفاده از ساختار URL ثابت

لازم نیست مسئله URL را بیش از حد بزرگ کنید. به خصوص اگر سایت کوچکی مثل یک وبلاگ را اداره میکنید.

باید URL هایتان از یک ساختار منطقی و ثابت پیروی کنند. با این کار کاربران سایت هم متوجه میشوند کجای سایتتان هستند.

ساختار URL ثابت به کاربران کمک میکند بفهمند دقیقا در کجا قرار دارند.

قرار دادن صفحات در دسته بندی های مختلف به گوگل کمک میکند تا اطلاعات بیشتری در مورد صفحات موجود در هر دسته به دست بیاورد.

برای مثال صفحه ای که در آدرس خود «seo/technical-seo» را داشته باشد به گوگل می فهماند که این صفحه در دسته سئو در شاخه سئوی تکنیکال قرار میگیرد و موضوعی مرتبط با این شاخه ها دارد.

یا مثلا اگر عبارت SEO Marketing Hub را جستجو کنید خواهید دید که گوگل لینک ها را هم در نتایج نمایش میدهد.

همان طور که انتظار داشتیم، همه صفحاتی در این نتایج به آنها لینک داده شده در داخل سایت hub قرار دارند.

مسیریابی بردکرامب

این روزها همه میدانند که مسیریابی بردکرامب (Breadcrumbs navigation)یکی از مناسب ترین راه حل های سئو است.

دلیل آن این است که بردکرامب ها به طور خودکار لینک های داخلی به صفحات دسته بندی و زیرصفحات سایت اضافه میکنند.

این کار به یکپارچه سازی معماری سایتتان کمک شایانی میکند.

گوگل هم نمایش URLها را در صفحه نتایج جستجو به صورت مسیریابی بردکرامب تغییر داده است. بنابراین به نظر منطقی میرسد که ما هم در سایت خود از مسیریابی بردکرامب استفاده کنیم.

برای مطالعه بیشتر می توانید دوره تحقیق و استراتژی کلمات کلیدی را دنبال کنید.

فصل 3: خزیدن، رندر گرفتن و ایندکس شدن

 در این فصل قصد داریم کار موتورهای جستجو را راحت کنیم تا بتوانند کل سایتمان را به راحتی پیدا و ایندکس کنند.

در این فصل به شما نشان خواهیم داد که چطور خطاهای مربوط به خزیدن را پیدا و رفع کنید و چطور اسپایدرهای موتور جستجو را به صفحات موجود در بخشهای عمیق تر وبسایت تان بفرستید.

مشکلات مربوط به ایندکس نقطه ای

اولین قدم پیدا کردن تمام صفحاتی است که اسپایدرهای موتورهای جستجو برای خزیدنشان مشکل دارند.

در اینجا 3 روش برای حل این مشکل ارائه شده است:

1. Coverage report

اولین مکانی که باید بگردید بخش coverage report در کنسول جستجوی گوگل است.

این گزارش به شما صفحاتی را که برای رندرگیری یا ایندکس شدن با مشکل مواجه اند نشان میدهد.

2. Screaming Frog

Screaming Frog معروف ترین خزنده کل جهان است. بنابراین بعد از اینکه مشکلات موجود در Coverage Report را حل کردید، توصیه میکنیم یک بار هم با Screaming Frog سایتتان را بخزید.

3. Ahrefs Site Audit

Ahrefs یک ابزار بررسی سایت از نظر سئو به نام Ahrefs Site Autit دارد.

جالب ترین ویژگی این ابزار این است که یک اطلاعات کلی از سلامت سئوی تکنیکال سایت به شما ارائه میدهد.

و همچنین سرعت بارگذاری در کل سایت.

و مشکلات تگ های HTML سایت.

هر کدام از این سه ابزار مزایا و معایب خاص خود را دارند. بنابراین اگر یک سایت بزرگ با بیش از 10 هزار صفحه را مدیریت میکنید توصیه ما به شما استفاده از هر سه ابزار در کنار یکدیگر است. به این وسیله هیچ چیز از قلم نخواهد افتاد.

لینک های داخلی به صفحات موجود در عمق سایت

تقریبا میتوان گفت صفحه اصلی همه سایت ها ایندکس میشود.

آنچه مشکل ایجاد میکند صفحات عمیق سایت اند (صفحاتی که چند لینک از صفحه اصلی فاصله دارند.)

صفحات عمیق: لینک های متعدد از صفحه اصلی

اگر ساختار سایتتان همان طور که گفته شد ساده (flat) باشد چنین مشکلاتی پیش نخواهد آمد. در واقع عمیق ترین صفحات باید حداکثر 3-4 کلیک با صفحه اصلی فاصله داشته باشند.

در هر صورت همیشه یک یا چند صفحه عمیق هستند که باید ایندکس شوند و هیچ چیز بهتر از یک لینک داخلی به حل این مشکل کمک نمیکند.

لینک داخلی به صفحات مهم از صفحات دارای اعتبار بالا

بخصوص اگر صفحه ای که از آن لینک میدهید اعتبار یا authority بالایی داشته باشد و دائما خزیده شود.

از یک نقشه سایت XML استفاده کنید

در عصری که اول صفحات سازگار با موبایل و AMP ایندکس میشوند آیا گوگل هنوز برای پیدا کردن URL های سایت به نقشه سایت نیاز دارد؟ بله.

اخیرا یکی از افراد مشهور در گوگل گفته است که نقشه های سایت XML دومین منبع مهم برای یافتن URL ها محسوب میشوند.

(حتما میپرسید اولین منبع مهم چیست. به نظر ما لینکهای داخلی و خارجی هستند).

اگر میخواهید از درستی عملکرد نقشه سایتتان مطمئن شوید باید به سراغ sitemaps در سرچ کنسول بروید.

در اینجا میتوانید نقشه سایتی که گوگل از سایت شما می بیند را مشاهده کنید.

“Inspect” در گوگل سرچ کنسول (GSC)

آیا یک URL در سایتتان هنوز ایندکس نشده است؟

در این زمینه میتوانید از بخش GSC’s Inspect سرچ کنسول کمک بگیرید.

این بخش نه تنها علت ایندکس نشدن یک صفحه را به شما خواهد گفت بلکه میتوانید ببینید گوگل صفحات ایندکس شده را چگونه رندر گرفته است.

به این وسیله میتوانید مطمئن شوید که گوگل میتواند تمام محتوای صفحه را بخزد و ایندکس کند.

فصل 4: محتوای ضعیف و تکراری

 اگر برای هر صفحه از سایتتان یک محتوای خاص و تازه مینویسید دیگر نباید نگران مشکل محتوای تکراری باشید.

محتوای تکراری از نظر فنی ممکن است در هر سایتی رخ دهد. بخصوص اگر CMS (سیستم مدیریت محتوای سایت) چند نسخه از یک صفحه را با URL های متنوع ایجاد کند.

همین مسئله در مورد محتوای ضعیف هم صدق میکند. با اینکه این مشکل برای اکثر سایتها رخ نخواهد داد اما میتواند روی رتبه سایت اثرات مخربی برجای بگذارد.

در این فصل به شما نشان خواهیم داد که چطور با مشکلات محتوای تکراری و محتوای ضعیف سایتتان مقابله کنید.

برای پیدا کردن محتوای تکراری از یک ابزار بررسی سئو استفاده کنید

دو ابزار بسیار عالی برای پیدا کردن محتوای تکراری و محتوای ضعیف وجود دارند.

اولی ابزار Raven Tools است که سایتتان را اسکن کرده و محتوای تکراری یا ضعیف را در آن پیدا میکند. سپس صفحاتی که نیاز به به روزرسانی دارند را به شما اطلاع میدهد.

سایت Ahrefs هم در ابزار بررسیاش یک بخش به نام Content Quality دارد. چنانچه محتوای یکسانی در صفحات مختلف وجود داشته باشد آنها را پیدا کرده و به شما اطلاع میدهد.

تمام تمرکز این ابزارها روی محتوای تکراری موجود در سایت است.

اما باید بدانیم محتوای تکراری میتواند شامل محتوای کپی شده از سایتهای دیگر هم باشد.

برای اینکه مطمئن شوید محتوای سایتتان کاملا  منحصر به فرد و یکتاست به شما استفاده از copyscape را پیشنهاد میکنیم که متعلق به کمپانی Batch Search است.

در تصویر زیر نمونه ای از عملکرد این ابزار را مشاهده میکنید:

اگر قطعه ای از متن صفحه را روی سایت دیگری یافتید، آن متن را در گیومه هم گوگل کنید. اگر گوگل در فهرست نتایج ابتدا سایت شما را نمایش دهد، به این معناست که محتوای صفحه شما را اصل تشخیص داده و محتوای صفحه سایت دیگر را کپی فرض کرده است.

در این حالت میتوانید از آن صرف نظر کنید.

توجه: اگر دیگران محتوای شما را کپی کردند و آن را در سایتشان قرار دادند، این محتوای تکراری مشکل آنهاست نه شما. شما فقط باید نگران کپی های روی سایت خودتان باشید نه دیگران.

صفحات نوایندکس با محتوای غیریونیک

اکثر سایتها چند صفحهای با محتوای تکراری دارند و خب اشکالی هم ندارد. البته وقتی اشکالی ندارد که دیگر آن صفحههای تکراری ایندکس شدهاند.

راه حل چیست؟ یک تگ «noindex» به آن صفحات اضافه کنید.

تگ نوایندکس به گوگل و سایر موتورهای جستجو میگوید که آن صفحه را ایندکس نکنند.

برای اینکه از صحت ورود تگ نوایندکس اطمینان حاصل کنید به شما استفاده از URL Inspect در گوگل سرچ کنسول را پیشنهاد میکنیم.

کافی است URL خود را وارد کرده و بر روی دکمه test live URL کلیک کنید.

اگر گوگل همچنان صفحه مورد نظر را ایندکس کند، با عبارت URL is available to Google مواجه خواهید شد که یعنی تگ نوایندکس به درستی وارد نشده است.

اما اگر عبارت Excluded by ‘noindex’ tag را مشاهده کردید یعنی تگ نوایندکس در حال انجام وظیفه است.

(البته معمولا ما به ندرت دوست داریم با چنین پیغام خطایی مواجه شویم)

بسته به بودجه خزش سایتتان، ممکن است چند روز تا چند هفته طول بکشد تا گوگل صفحاتی را که نمی خواهید ایندکس شوند دوباره بخزد.

به همین دلیل توصیه میکنم تب Excluded را در Coverage Report بررسی کنید تا مطمئن شوید که صفحات نوایندکس از فهرست حذف شدهاند.

مثلا نظرات بعضی پست های سایت آیجیتالی صفحه بندی شده هستند.

و هر صفحه کامنت در خودش یک پست اصلی دارد.

اگر آن صفحات در گوگل ایندکس شوند ما با مشکل محتوای تکراری مواجه خواهیم شد.

به همین خاطر به هر یک از آن صفحات یک تگ نوایندکس اضافه کرده ایم.

توجه: روش دیگر این است که همه اسپایدرهای موتورهای جستجو را از خزیدن آن صفحه منع کنیم. این کار از طریق فایل robots.txt امکان پذیر است.

استفاده از URL های کنونیکال

اکثر صفحاتی که محتوای تکراری دارند یا باید تگ نوایندکس بگیرند یا محتوای تکراری آنها با یک محتوای تازه و یونیک جایگزین شود.

اما روش سومی هم در کار است و آن استفاده از URL های کنونیکال است.

URL های کنونیکال برای صفحاتی که محتوایی بسیار مشابه با صفحهای دیگر دارند و فقط از برخی جهات جزئی متفاوتاند میتواند بسیار ایدهآل باشد.

برای مثال فرض کنید شما یک سایت فروشگاهی دارید و کلاه میفروشید.

و یک صفحه محصول ساخته اید که در آن فقط انواع و اقسام کلاه های cowboy میفروشید.

صفحه محصول

بسته به نحوه نصب سایتتان، هر سایز، رنگ و تنوعی در کلاه ها میتواند یک URL جدید ایجاد کند.

چند نوع تفاوت در صفحات، ممکن است منجر به آدرس های متفاوت و متعدد شود

که این اصلا خوب نیست.

خوشبختانه میتوانید با استفاده از تگ کنونیکال (canonical) به گوگل بگویید که نسخه اصلی صفحه محصولاتتان کدام است و اینکه بقیه صفحات فقط تنوعی از همان یک صفحه اند.

 

تگ کنونیکال

فصل 5: سرعت صفحه

 بهبود سرعت صفحه یکی از معدود استراتژی های سئو است که میتواند به طور مستقیم بر رتبه سایتتان اثرگذار باشد.

البته این طور هم نیست که اگر سایتی سریع لود شود به سرعت به صفحه اول گوگل برسد.

(برای این منظور به بک لینک نیاز خواهید داشت)

اما بهبود سرعت بارگذاری سایت میتواند اثر قابل توجهی بر ترافیک طبیعی سایتتان داشته باشد.

و در این فصل 3 روش ساده برای افزایش سرعت بارگذاری سایت به شما آموزش خواهیم داد.

اندازه صفحه وب را کاهش دهید

CDN، کش، Lazy loading و به حداقل رساندن CSS. مطمئنا هزاران بار در مورد هر کدام از این روش ها شنیده اید.

با این حال افراد زیادی را نمی بینیم که در مورد معیاری که در سرعت صفحه مهم است صحبت کنند:

اندازه صفحه وب!

با ما مطالعه ای که در مورد سرعت صفحات بزرگ انجام دادیم متوجه شدیم که ارتباط بین سرعت بارگذاری صفحه و اندازه آن بیشتر از هر عامل دیگری است.

فاکتورهایی که بر لود شدن کامل صفحه در موبایل و دسکتاپ تاثیرگذارند

خلاصه این تحقیق چنین است:

وقتی پای سرعت صفحه در میان باشد هیچ چیز اتفاقی و بی حساب و کتاب رخ نمیدهد.

شما میتوانید تصاویر را فشرده کنید و کش سایتتان را فعال کنید.

اما اگر صفحاتتان بزرگ باشند، بارگذاری شان طول خواهد کشید.

اکثر سایتهایی که از تصاویر با وضوح خیلی بالا استفاده میکنند صفحاتی با سایز بزرگ دارند.

میتوانیم تصمیم بگیریم با این بارگذاری های آهسته کنار بیاییم و به جای آن یک صفحه بسیار زیبا از نظر ظاهری داشته باشیم تا یک صفحه سریع ولی با تصاویر تار. این یک انتخاب است و طبعا، هر انتخاب هزینه خود را هم دارد.

هرچند این مسئله روی رتبه ما در Google Page Speed Insights اثر منفی خواهد گذاشت.

اما اگر برای شما بهبود سرعت سایتتان اولویت دارد باید هر کاری انجام دهید تا اندازه صفحاتتان کاهش بیابد.

زمان بارگذاری را با CDN و بدون آن اندازه بگیرید

یکی از کشفیات عجیب آیجیتالی در تحقیقی که در مورد سرعت صفحه داشتیم این بود که CDN ها با بدتر شدن سرعت بارگذاری سایت ارتباط دارند.

کاربرد CDN ارتباط مستقیمی با سرعت صفحه برروی سیستم دسکتاپ دارد

دلیل آن شاید عدم نصب صحیح CDN ها باشد.

پس اگر سایتتان از CDN استفاده میکند توصیه میکنیم سرعت سایتتان را با CDN و بدون آن تست کنید. این کار را میتوانید از طریق سایت webpagetest.org انجام دهید.

اسکریپت های ثالث را کاهش دهید.

هر اسکریپت ثالث که روی صفحه باشد به طور متوسط تا 92 میلی ثانیه به سرعت بارگذاری آن می افزاید.

اسکریپت های ثالث تاثیر منفی برروی زمان لود صفحه میگذارند

بعضی از این اسکریپت ها (مثل گوگل آنالتیکس) را نیاز دارید.

اما اگر بعضی از آنها را حذف کنید هیچ لطمه ای به سایتتان وارد نخواهد شد.

برای مطالعه کامل تحقیق به لینک بروید.

فصل 6: سایر نکات سئوی تکنیکال

 اکنون وقت آن رسیده که چند نکته سریع در مورد سئوی تکنیکال آموزش دهیم.

در این فصل در مورد ریدایرکت ها، داده های ساختاربندی شده، Hreflang و چند چیز دیگر صحبت خواهیم کرد.

برای سایت های بین المللی از hreflang استفاده کنید

آیا سایت شما چند نسخه از هر صفحه دارد که هر کدام به یک زبان نوشته شده است؟

نسخه ها برای کشورها و زبانهای مختلف

اگر این طور است تگ hreflang میتواند کمک بزرگی بکند.

این تگ تنها یک مشکل دارد و آن این است که نصب آن مشکل است و مستندات گوگل در مورد نحوه استفاده از آن چندان ساده و واضح نیستند.

از این ابزار استفاده کنید: Aleyda Solis’s Hreflang Generator Tool

این ابزار ساخت تگ hreflang را برای چند کشور، زبان و منطقه تا حدودی ساده میکند.

لینک های مرده سایتتان را پیدا کنید

اگر چندتایی لینک خراب یا مرده روی سایتتان داشته باشید آسیبی به سئوی سایت وارد نمیشود.

در واقع گوگل حتی میگوید که لینک های خراب از نظر سئو مشکلی ایجاد نمیکنند.

اما آنچه مهم است لینک های خراب داخلی اند.

لینک های خراب داخلی خزیدن سایت و پیدا کردن صفحات را برای رباتهای گوگل دشوار می سازند.

لینک های شکسته جلوی کراول صفحات سایت توسط گوگل را میگیرند

به همین دلیل توصیه میکنیم در بررسی های سئو خود حتما لینک های خراب را هم اصلاح کنید.

لینکهای خراب سایتتان را میتوانید با هر ابزار بررسی سئو مثلا از SEMrush پیدا کنید.

همچنین Ahrefs

یا Screaming Frog

همان طور که می بینید با اجرای تمام این کارها دیگر مشکلی در سئوی سایت باقی نخواهد ماند.

تنظیم داده های ساختاربندی شده

تنظیم Schema اثر مستقیمی بر سئوی سایت ندارد. بلکه اثر آن جانبی است.

در واقع در مطالعه ای که در مورد معیارهای رتبه بندی موتور جستجو انجام شد هیچ ارتباطی بین Schema و رتبه های صفحه اول یافت نشد.

به عبارت دیگر استفاده از Schema میتواند به بعضی از صفحاتتان Rich Snippets بدهد.

و چون ریچ اسنیپت ها در صفحات نتایج جستجو برجسته هستند به طور خودکار نرخ کلیک را افزایش خواهند داد.

نقشه سایت XML معتبری ایجاد کنید

اگر یک سایت بزرگ را مدیریت میکنید، حفظ رد تمام صفحات در نقشه سایت دشوار خواهد بود.

در واقع خیلی از نقشه های سایتی که تاکنون دیده ایم حتی صفحاتی با کد وضعیت 301 یا 404 هم داشته اند.

با توجه به اینکه هدف اصلی ایجاد نقشه سایت نمایش همه صفحات زنده به موتورهای جستجوست، باید 100 درصد لینک هایی که در نقشه سایت نمایش داده میشوند مربوط به صفحات زنده و فعال باشند.

به همین دلیل توصیه میکنیم نقشه سایتتان را از طریق the Map Broker XML Sitemap Validator راه اندازی کنید.

 

 

و لینک های خراب یا ریدایرکت شده را پیدا کنید.

صفحات تگ و دسته بندی را نوایندکس کنید

اگر سایتتان وردپرسی است به شدت نوایندکس کردن صفحات تگ و دسته بندی را توصیه میکنم. (البته مگر اینکه آن صفحات ترافیک بالایی بگیرند.)

این صفحات معمولا فایده خاصی برای کاربران ندارند و ممکن است باعث مشکلات محتوای تکراری شوند.

در وردپرس، اگر از افزونه یوست استفاده می کنید میتوانید خیلی راحت این صفحات را با یک کلیک نوایندکس کنید.

مشکلات استفاده از موبایل را بررسی کنید

سال 2021 است. پس دیگر نیازی نمی بینییم که بگوییم باید سایتتان را برای موبایل هم بهینه سازی کنید. حتی سایت هایی که سازگار با موبایل هستند میتوانند دچار مشکل شوند.

و معمولا پیدا کردن این مشکلات دشوار است مگر اینکه کاربرانتان به شما ایمیل بزنند و به خاطر مشکلات شکایت کنند. اما شما میتوانید با استفاده از سرچ کنسول گوگل یک گزارش از نحوه عملکرد سایتتان بر روی موبایل دریافت کنید. اگر گوگل متوجه شود که صفحه ای از سایتتان برای کاربران موبایل بهینه نیست، به شما اطلاع خواهد داد.

در این صفحه حتی جزئیات مشکل آن صفحه را هم خواهید دید.

به این وسیله میدانید که دقیقا چه چیزی را باید اصلاح کنید.

فصل هدیه: مطالعات موردی سئوی تکنیکال

اکنون وقت آن رسیده تا از آنچه در این راهنما یاد گرفته ایم در چند مطالعه موردی بهره ببریم.

در این فصل 4 مطالعه موردی از 4 مشتری را با هم بررسی می کنیم و شما خواهید دید که چطور رتبه گوگل آنها فقط با موارد زیر بهبود پیدا کرده است:

 

 

• داده های اسکیما
• لینک سازی داخلی
• اسکیمای پاسخ به پرسش های متداول
• بهترین روش های مهاجرت وبسایت

این چهار مطالعه به شرح زیرند:

مطالعه موردی 1: استفاده از لینک سازی داخلی و افزایش 250 درصدی ترافیک

تیم آیجیتالی در مورد یکی از مشتریانشان متوجه شدند که از لینک داخلی در سایتشان استفاده نکرده اند! و اندک لینک های داخلی که سایت داشت هم انکرتکست مناسبی نداشتند.

این مشتری به مدت 3 ماه با شرکت دیگری کار میکرد و شرکت مذکور طی این مدت سایت را از محتوای با کیفیت پر کرده بود. با این حال نه ترافیک و نه رتبه سایت تغییری نکرده بودند.

تا اینکه این شرکت متوجه شد که هیچ یک از این محتواهای عالی به یکدیگر لینک نشده اند و از آن بدتر اینکه این محتوا به صفحات محصولات و خدمات مهم هم لینک نشده بودند.

اینجا بود که محتوا را اولویت بندی و لینک های داخلی را به آنها اضافه کردند.

صفحات محصولات:

و قطعات محتوای مرتبط:

همین کارها منجر به افزایش 250 درصدی ترافیک در هفته اول افزودن لینکهای داخلی شد.

مطالعه موردی 2: استفاده از اسکیمای داده و دو برابر شدن ترافیک صفحه از گوگل

یکی از خوانندگان سایت آیجیتالی بعد از مطالعه یکی از مقالات این سایت به فکر بهبود سئوی سایت خود افتاد.

مهم ترین کلیدواژه او «بهترین لپتاپ های بازی زیر 500 دلار» بود. خب این یک کلیدواژه طولانی است. اما با این حال سرچ زیادی دارد و به همین دلیل برای این مخاطب آیجیتالی ارزش داشت که وقت خود را صرف رتبه گرفتن برای این عبارت کند.

وقتی او نگاهی به صفحه نتایج جستجوی این کلیدواژه انداخت متوجه موقعیت هایی برای استفاده از سئوی تکنیکال و بهبود رتبه سایت خود شد.

او متوجه شد در تگ عنوان اکثر صفحاتی که در صفحه اول ظاهر شدهاند همان ماه و سال دیده میشد.

با اینکه اکثر این صفحات بهروزرسانی هم نشده بودند و فقط همان ماه را به تگ عنوان خود اضافه کرده بودند.

در حالی که اگر URL همان صفحه را با یک تاریخ نسبی جستجو میکردید…

… تاریخ واقعی مقاله را میتوانستید ببینید:

این همان فرصتی بود که خواننده ما کشف کرده بود:

اضافه کردن ماه فعلی به تگ عنوان میتوانست نرخ کلیک طبیعی را افزایش دهد و گوگل هم به طور واضح این حقه را نادیده میگرفت.

اما اگر گوگل متوجه میشد که صفحه او واقعا در این تاریخ به روزرسانی شده حتما میتوانست شاهد اثر قابل توجهی در رتبه خود باشد.

و برای اینکه به گوگل نشان دهد که صفحه اش واقعا به روز شده، تاریخ را به بالای پست هم اضافه کرد.

او همچنین اسکیما را هم به «تاریخ انتشار» و «تاریخ به روزرسانی» تغییر داد.

جالب است بدانید این تغییرات صفحه خواننده ما را به قسمت featured snippet گوگل رساند.

و این فیچرد اسنیپت به علاوه افزایش رتبه برای کلیدواژه مورد نظر، ترافیک آن صفحه را تا بیش از 200 درصد افزایش داد.

مطالعه موردی 3: چطور نیل شث یک مهاجرت سایت را از فاجعه نجات داد

نیل شث یکی از همکاران سئوکار آیجیتالی است که رتبه سایت مشتری او به طور کامل افت کرده بود.

مشخص شد که مشتری سایتش را به آخرین نسخه مجنتو جا به جا کرده و با این فاجعه رو به رو شده است.

به علاوه این جا به جایی با یک سری تغییرات در سایت همراه بود؛ مثلا برخی URLهایی که ترافیک هم داشتند بدون در نظر گرفتن اثر آن بر سرچ طبیعی حذف شده بودند. این باعث شد سایت از ماهی 30 هزار بازدیدکننده فقط طی 2 ماه به ماهی 3 هزار بازدیدکننده برسد.

وقتی نیل سایت را از نظر سئو بررسی و مشکلات آن را کشف کرد متوجه مشکلات سئوی تکنیکال در سایت شد. مثلا اینکه:

• صفحاتی که هیچ لینک داخلی به آنها وارد نمیشد (صفحات یتیم)
• صفحاتی که به صفحات نوایندکس کنونیکال شده بودند
• صفحاتی که به یک صفحه ریدایرکت شده بودند و آن صفحه مجددا به یک صفحه دیگر ریدایرکت شده بود (زنجیره ریدایرکت)
• لینکهای داخلی و خارجی خراب
• نقشه سایت شامل صفحاتی بود که نباید ایندکس می شدند
• تگ های عنوان و توصیفات خوب بهینه نشده بودند

و در هفته های اول بعد از شروع حل این مشکلات سئوی تکنیکال توانستیم شاهد رشد ترافیک طبیعی سایت باشیم.

در واقع از تاریخ جولای 2019 تا اکتبر همان سال ترافیک طبیعی سایت تا 228 درصد رشد داشته است.

مطالعه موردی 4: افزایش تعداد کلیکها تا 15/23 درصد با استفاده از اسکیمای FAQ

این یکی در مورد یک وبلاگ نویس است که از شگفتی های سفرش با یک ون مینوشت.

و یکی از مهمترین صفحات سایت او صفحه راهنمای بیمه ون او بود:

متأسفانه کلیدواژه هایی مانند «بیمه ون» توسط برندهای معروف گرفته شده اند.

بنابراین شانس یک مرد وبلاگ نویس برای اینکه رتبه صفحه اش را به بالای این سایتها برساند بسیار ناچیز است.

اینجا بود که او فهمید لزومی ندارد در جایگاهی بالاتر از رقبای بزرگش که از برندهای معروفی هم هستند قرار بگیرد. او می توانست برای گرفتن کلیک بیشتر از اسکیمای FAQ (پاسخ به پرسشهای متداول) استفاده کند.

به همین دلیل او یک اسکیمای FAQ به بخش FAQ صفحه اش اضافه کرد و به این وسیله موفق به گرفتن ریچ اسنیپت شد.

و همین یک شانس، ترافیک این صفحه از سایت او را از گوگل تا 15/23 درصد افزایش داد.

حالا نوبت شماست

 این تمام آنچه بود که میشد راجع به سئوی تکنیکال گفت.

حالا مشتاقیم که از شما بشنویم.

کدام نکته از نکات این راهنما را اول از همه اجرا خواهید کرد؟ آیا قصد دارید سرعت سایتتان را بهبود ببخشید؟ یا میخواهید لینک های مرده را اصلاح کنید؟

در هر حال با استفاده از قسمت نظرات ما را هم در جریان بگذارید.

پیشنهاد میکنیم ابتدا سایت خود را با آیجیتالی را تحلیل کنید و سپس، این تکنیک ها را برای رفع خطاهایی که آیجیتالی راجع به وبسایت شما داده است به کار ببرید.