در 2 مقاله قبلی در مورد استراتژی تولید محتوا چیست؟ و همچنین نحوه تدوین استراتژی بازاریابی محتوایی صحبت کردیم. در این مقاله قصد داریم در مورد کسی که این وظایف را برعهده دارد، حرف بزنیم؛ اون کسی نیست جز استراتژیست محتوا
تشویق لطفا
استراتژیست محتوا همیشه در حال برنامه ریزی، سنجش شاخص ها، موضوع یابی و اولویت بندی محتوا است. استراتژیست همیشه باید چشم انداز بلند مدت داشته باشد و تمرکز اصلی او روی مشخص کردن عنوان ها، کلمات کلیدی، نظارت بر اجرای تقویم محتوا و رصد عملکرد تیم باشد.
هر وقت که می خواهید بازاریابی محتوایی انجام دهید، نیاز به یک برنامه بلند مدت دارید؛ این برنامه بلند مدت همان استراتژی محتوا است. یعنی یک مسیر برای تولید محتوا تنظیم و در هر قدم مشخص می کنید چه کارهایی باید انجام دهید.
تدوین استراتژی برای کسب و کارها یک فرایند مداوم است. شاید شما برای بازه های چند ماهه هدف گذاری و برنامه ریزی کنید، اما نظارت بر اجرای این استراتژی باید به صورت مداوم انجام شود. هر چند شدت این نظارت با توجه به ابعاد کسب‌وکار ممکن است متفاوت باشد.
یعنی هرچه ابعاد کسب‌وکار و حجم محتوایی که باید تولید شود بیشتر باشد، نیاز به یک استراتژیست که همیشه حواسش به فرایندها و اجرای استراتژی باشد، بیشتر احساس می‌شود.
خیلی وقت ها مدیر محتوا همان مسئولیت های استراتژیست را بر عهده دارد، اما در مواردی هم امکان دارد یک نفر به صورت تخصصی کار تدوین، اجرا و نظارت بر استراتژی را انجام دهد.
دقت کنید که بعضی از وظایف استراتژیست محتوا با وظایف مدیر محتوا هم پوشانی دارد. البته این که مسئولیت ها چطور تقسیم شود، بستگی به نوع کار و برنامه های داخلی شرکت ها دارد.
استراتژیست محتوا کیست؟
برای استراتژی محتوا تعریف ساد‌ه‌ای وجود دارد؛ آقای جک ولش که مدیر جنرال موتورز هست اینگونه می‌گوید که استراتژی یعنی تصمیم گیری‌های شفاف و دقیق برای رقابت با دیگران.
مساله مهم و برجسته در این میان بحث تصمیم گیری و رقابت است. من اگر بخواهم به شخصه تعریف ساده و شفافی از استراتژی محتوا داشته باشم باید اینگونه بگویم: «استراتژی محتوا به این معناست که چه زمانی، کجا و به چه شیوه ای محتوای خود را منتشر نمایید تا تاثیرگذاری بیشتری داشته باشد.»
وظایف استراتژیست محتوا چیست؟
• تنظیم تقویم محتوا
• هدف گذاری کوتاه مدت و بلند مدت
• رصد دستیابی به اهداف
• ایده یابی
• تعیین کلیدواژه های هدف
• تنظیم استایل و سبک محتوا
• تدوین استراتژی توزیع محتوا در سایر کاناله ا مثل شبکه های اجتماعی
• دنبال کردن ترندهای روز برای تولید محتوای متناسب
• بررسی محتواهای قدیمی برای اصلاح و بازنویسی
• پیدا کردن گپها و خلاءهای محتوا
• ترسیم نقشه جذب مشتری
مهارت های استراتژیست محتوا
• تخصص در تولید و بازاریابی محتوایی
• سابقه تدوین استراتژی در حوزه ها و موضوعات مختلف
• توانایی مدیریت پروژه
• آشنایی با تحقیقات بازار
• توانایی کار با ابزارهای تحلیل دیجیتال
• سئو
چگونه استراتژیست محتوا بشویم؟
شغل استراتژیست محتوا در عمل خیلی شبیه شغل مدیر محتوا است و به همین دلیل خیلی وقتها در چارت تیهای محتوا چنین جایگاهی به تنهایی دیده نمی شود. به هر حال، استراتژیست محتوا باید درک کامل و درستی از بازاریابی محتوایی داشته باشد و تجربه زیادی هم در زمینه تولید و مدیریت محتوا کسب کند.
در مقاله بعد به شغل ویراستار محتوا می پردازیم.
